La marca es uno de los activos más importantes de una empresa. Permite que los clientes reconozcan sus productos o servicios, la diferencien de sus competidores y construyan confianza en torno a su oferta. Sin embargo, para muchas organizaciones la protección marcaria termina una vez obtenido el certificado de registro. En Cuche López advierten que esa mirada puede ser insuficiente.
Una marca registrada, pero no vigilada, puede quedar expuesta:
- Imitaciones.
- Solicitudes confundibles.
- Dominios similares.
- Falsificaciones.
- Vencimientos no controlados.
- Usos no autorizados en plataformas digitales.
“Proteger una marca no es solo registrarla. También implica monitorear qué ocurre alrededor de ella: nuevas solicitudes, nombres de dominio, redes sociales, marketplaces, vencimientos y posibles infractores. La marca es un activo estratégico y requiere gestión permanente”, explica Fernanda López, socia de Cuche López.
En esa línea, el estudio está impulsando un modelo de gestión de portafolio marcario, orientado especialmente a empresas que ya cuentan con marcas registradas, pero que no necesariamente tienen una estrategia permanente para administrarlas, renovarlas y defenderlas.
La gestión de portafolio marcario consiste en revisar de manera periódica el ecosistema que rodea a una marca. Esto incluye la vigilancia de nuevas solicitudes de marcas idénticas o similares, el control de nombres de dominio potencialmente conflictivos, la detección de usos no autorizados en internet, el seguimiento de vencimientos y la evaluación de medidas preventivas frente a falsificaciones o aprovechamiento indebido por terceros.
Según Andrés Cuche, socio del estudio, muchas empresas descubren los problemas cuando el conflicto ya está instalado. “A veces el problema aparece cuando un tercero registra un dominio parecido, cuando surge una marca confundible en el mismo mercado o cuando la empresa intenta expandirse y se encuentra con obstáculos que pudo haber detectado antes”, señala.
El enfoque preventivo busca reducir el riesgo de que estas situaciones escalen a juicios largos o costosos. Para Cuche López, la clave está en detectar tempranamente las amenazas y tomar decisiones antes de que el problema afecte las ventas, la reputación o los planes de crecimiento de la empresa.
El modelo considera revisiones periódicas de marcas y dominios, búsqueda de posibles infractores en plataformas digitales, monitoreo de publicaciones oficiales, control de vencimientos y evaluación de acciones administrativas o legales cuando corresponda. También contempla la inscripción de marcas elegibles ante Aduana, como medida para prevenir el ingreso de productos falsificados o que vulneren derechos de propiedad industrial.
“La propiedad intelectual dejó de ser un asunto exclusivamente legal. Hoy forma parte de la estrategia de crecimiento de una empresa. Una marca descuidada puede afectar ventas, reputación, expansión comercial e incluso el valor de una compañía”, concluye Andrés Cuche.
Ver Video
