¿Messi y Cristiano son las láminas más codiciadas? Gerente de Panini Chile explica fenómeno del álbum del Mundial 2026 en el país

Lo que comenzó como el lanzamiento de una nueva edición del tradicional álbum del Mundial terminó convirtiéndose en uno de los fenómenos de consumo y entretenimiento más llamativos del año en Chile.

El auge ha sido tan significativo que la propia casa matriz de Panini, en Italia, sigue con atención lo que ocurre en el país.

Milton Benítez, gerente comercial de Panini Chile, en conversación con Radio Biobío, aseguró que el éxito ha sorprendido debido a que la selección chilena no logró clasificar a la Copa del Mundo 2026, un factor que normalmente podría afectar el interés del público.

"Sabíamos que Chile es un país futbolero y que en Qatar había funcionado muy bien la colección, aunque hubo escasez en ese momento. (...) Hoy hablábamos con nuestra casa matriz en Italia y están sorprendidos por el fenómeno en Chile. De hecho, nos comentaban que salió en la BBC de Londres una imagen de la Cambiatón que se organizó en Santiago, en el Estadio Bicentenario de La Florida, donde concurrieron casi 10.000 personas", inidicó.

Para Benítez, el éxito de la colección tiene una explicación que trasciende lo deportivo. A su juicio, el principal motor detrás de la fiebre por las láminas es la carga emocional que acompaña al coleccionismo.

"Absolutamente, es emocional. Lo voy a poner en estos términos: enseñarle a tu hijo, por ejemplo, en mi caso que tengo un hijo de cuatro años, que puede cumplir una meta, que la meta es completar el álbum. Enseñarle a planificar", sostuvo.

El ejecutivo destacó además que la actividad se ha transformado en una alternativa para reunir a las familias y desconectarse de las pantallas.

"Es una oportunidad de reunirse nuevamente en familia", señala.

Ese carácter familiar también ha ampliado el perfil tradicional de los coleccionistas, a criterio del ejecutivo.

Si bien las colecciones de fútbol suelen estar asociadas a niños y jóvenes aficionados al deporte, el álbum del Mundial ha convocado a personas de todas las edades.

"Esta colección es mucho más transversal. No son solamente hombres ni solamente niños; participan hombres y mujeres de distintas generaciones. En las Cambiatones se puede ver desde niños que van con sus padres hasta abuelos que intercambian láminas con sus nietos", explica Benítez. 

Messi, Cristiano y las láminas más codiciadas

Entre los elementos que han impulsado el interés por esta edición aparecen dos nombres que marcaron una era en el fútbol mundial: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo.

"Creo que hay un efecto fuerte de Cristiano y Messi, probablemente en sus últimos mundiales", comenta el gerente comercial de Panini Chile.

A ello se suma la incorporación de stickers especiales de las principales figuras de cada selección, un atractivo adicional para los coleccionistas.

Respecto a las láminas más buscadas, Benítez aseguró que "no hay difíciles. Todas las láminas se distribuyen con la misma proporcionalidad y estadísticamente hay las mismas posibilidades de que te toquen".

Sin embargo, reconoció que las figuras más populares suelen adquirir un valor especial en el mercado secundario.

"Messi, Cristiano Ronaldo, Haaland o Mbappé son jugadores cuyas láminas la gente guarda, incluso cuando las tiene repetidas. Por eso son las más buscadas", indicó. 

El álbum más exitoso en la historia de Panini Chile

Pese a los desafíos, Benítez no dudó al momento de evaluar el desempeño de la colección.

"Absolutamente, estamos frente al álbum del Mundial más exitoso que ha tenido Panini en Chile", afirma.

El ejecutivo destacó que esta edición se lanzó en condiciones especialmente exigentes, debido al corto plazo entre la definición de los equipos clasificados y el inicio de la comercialización.

"Tuvimos apenas unos 45 días para calentar el mercado. En realidad, el mercado partió caliente", puntualizó.